简介
互联网是现在，元宇宙是未来。
未来十年将是元宇宙的黄金十年！
2021 年是元宇宙元年，我们已经来到了第三代互联网（Web 3.0）即元宇宙的伟大变革时代。元宇宙是一个人人都会参与的数字新世界。未来，每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在元宇宙中完成。
我们将经历一次社会生活和经济活动向元宇宙的大迁徙。在元宇宙中，我们每个人都可以摆脱物理世界中现实条件的约束，在全新的数字空间中成就更好的自我，真正实现自身价值的最大化。
元宇宙时代，技术变革的大幕已经拉开，区块链创造数字化的资产，智能合约构建全新智能经济体系，人工智能成为全球数字网络的智慧大脑，5G 网络、云计算、边缘计算构建更加宏伟的数字新空间，物联网让物理世界向数字世界全面映射，AR 实现数字世界与物理世界的实时叠加。
本书将揭示元宇宙发展的六大趋势 ：
趋势 1 ：数字经济与实体经济深度融合。
趋势 2 ：数据成为核心资产。
趋势 3 ：经济社群崛起壮大。
趋势 4 ：重塑自我形象和身份体系。
趋势 5 ：数字文化大繁荣。
趋势 6 ：数字金融实现全球普惠。
元宇宙新思维 = 技术思维×金融思维×社群思维×产业思维
本书为读者提供了一张元宇宙的“航海图”，不仅讨论了企业应对元宇宙的转型方略，更讨论了元宇宙时代的个人职业发展和创业机会，让你看清趋势、提前布局、把握红利！
作者介绍
于佳宁，经济学博士，副研究员，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任委员，中国通信工业协会区块链专委会轮值主席，数字经济学家，火大教育校长，“产业区块链”理念提出者，被《中国周刊》誉为“培育区块链思维的领路人”，曾任工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长等职务，获全球区块链领袖奖、区块链发展特别贡献奖等奖项，多次受邀在北京大学、清华大学、香港大学、中欧国际工商学院等高校讲授区块链课程，观点被新华社、《焦点访谈》《经济新闻联播》《中国日报》《光明日报》《经济日报》《经济参考报》等权威媒体广泛报道。
何超，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会发起人、秘书长，中国通信工业协会区块链专委会发起人、秘书长，中国通信工业协会数字经济分会发起人、秘书长，物链芯工程技术研究院、央链实验室等机构创始人，央链全球品牌持有人，链改行动发起人，“10·24”区块链中国日倡导者，浙江“链上诗路”主创者，积极推动有关区块链法律的出台，合著《链改：区块链中国思维》《链改：区块链中国方案》等。
部分摘录：
为什么Facebook和腾讯都在布局元宇宙 如果你关注科技新闻，那么你一定感受到了目前头部互联网公司对元宇宙的巨大热情。Facebook是第一家将元宇宙提升到核心战略级别的互联网科技巨头。
Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2021年6月底接受科技媒体专访时表示，Facebook的未来规划远不仅是社交媒体，而是元宇宙。他计划用5年左右的时间将Facebook打造为一家元宇宙公司（见图1-4）。
为什么互联网巨头里抢先布局元宇宙的会是Facebook？我们得从扎克伯格对互联网的愿景说起。扎克伯格曾经在一封信中写道：“让世界上每个人都互相联系，让每个人都能够发表自己的意见，为改造世界做出贡献是一个巨大的需求和机遇。”“联通世界”是他创建Facebook的初衷：希望人们通过互联网真正连接在一起，希望更多的人通过网络找到志同道合的朋友，希望朋友之间和家人之间更为亲密。
随着移动互联网时代的到来，Facebook进行了新的布局。在扎克伯格看来，智能手机等移动设备的普及将使手机聊天和手机照片分享等功能成为新一代社交的主要需求。2012年4月，Facebook以10亿美元的价格收购了当时仅有13名员工的图片社交应用Instagram，又在2014年2月以160亿美元的价格收购了即时通信工具WhatsApp。这两次收购让Facebook在移动互联网时代的网络效应进一步强化。截至2021年6月30日，Facebook的全球月度活跃用户人数为29亿，超过全球总人口数的1/3。
在这之后，互联网的下一代在何方？扎克伯格把元宇宙看作移动互联网的继任者。“今天的移动互联网已能满足人们从起床到睡觉的各种需求。因此，我认为元宇宙的首要目的不是让人们更多地参与互联网，而是让人们更自然地参与互联网，”扎克伯格曾描绘道，“我认为元宇宙不止涵盖游戏。这是一个持久的、同步的环境，我们可以待在一起，这可能会像我们今天看到的社交平台的某种混合体，也是一个能让你沉浸其中的环境。”
2014年1月，扎克伯格造访了彼时成立不到两年的虚拟现实公司Oculus。当第一次戴上Oculus Rift这款VR头显设备时，他说了一句话：“你要知道，这就是未来。”2014年，Facebook以23亿美元收购了Oculus，并在VR业务上持续投入了大量研发费用。近几年，研发费用已经达到每年185亿美元的水平。Oculus现在已经成为VR领域的全球领军企业，其消费级核心产品Quest系列VR头显设备通过技术的升级，使价格从399美元一路下调至299美元，市场份额达到75%，并出现了诸如《节奏光剑》（Beat Saber）这种现象级的VR应用（见图1-5）。Oculus已经成为Facebook布局元宇宙最重要的一张“船票”。
除Facebook之外，中国互联网公司也开始了对元宇宙的探索和布局。2020年12月，腾讯出品了年度特刊《三观》，马化腾在前言中首次提出了“全真互联网”的概念，并强调“全真互联网”是腾讯下一场必须打赢的战役。
马化腾认为：“虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。从消费互联网到产业互联网，应用场景也已打开。通信、社交在视频化，视频会议、直播崛起，游戏也在云化。随着VR等新技术、新的硬件和软件在各种不同场景的推动，我相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”
我们可以看到，“全真互联网”与元宇宙的思路非常类似。但不同于Facebook在VR设备和生态领域的深耕，腾讯选择另一条通往元宇宙的道路：从游戏出发。2021年，腾讯的游戏核心开发团队天美工作室宣布在北美新建多家工作室，其招聘信息显示，目前正在开发一款开放世界游戏，画风偏向于写实风格，“电影《头号玩家》中的绿洲式虚拟社区是比较远期的对标方向”。
2019年5月，腾讯宣布与元宇宙代表企业Roblox（罗布乐思）合作成立其中国公司。2020年2月，Roblox完成1.5亿美元的G轮融资，腾讯也参与其中。在第二章中，我们还将详细分析Roblox这家公司的元宇宙探索之路。
除Roblox之外，腾讯还是另外一家元宇宙领域热门公司EpicGames的大股东。2012年，腾讯以3.3亿美元收购了Epic Games48.4%的已发行股份。本章开头提到的《堡垒之夜》就是其拳头产品。《堡垒之夜》是2017年Epic Games推出的大型逃生类游戏，在不断迭代升级之后，逐渐成为一个超越游戏的虚拟世界，显现出元宇宙的部分特质。在这里，漫威公司和DC漫画公司的经典角色可以混搭出现，《星球大战》最新电影片段也抢先进行首映，甚至Epic Games还与时尚品牌Air Jordan（简称AJ）联动，将AJ球鞋带到了游戏之中。截至2020年5月，全球有3.5亿《堡垒之夜》玩家，这里甚至逐渐成为玩家的社交平台。Epic Games已经正式进军元宇宙，在2021年4月宣布获得10亿美元投资，用于构建元宇宙相关业务。
Epic Games的业务包括两大部分：一方面，通过《堡垒之夜》为个人提供游戏服务；另一方面，开发虚幻引擎（unreal engine）。该引擎号称是世界上最开放、最先进的实时3D创建平台，可提供逼真的视觉效果和身临其境的体验，可为游戏、建筑、影视等需要物理渲染数字画面的行业提供企业级服务。虚幻引擎为《堡垒之夜》的持续扩展提供了通用框架，让那些使用该引擎开发并在Epic Games Store（应用商店）上线的游戏集合成一个整体，玩家在《堡垒之夜》中设定的数字分身形象可以在该集合体中任意“穿梭”。Epic Games希望打破游戏的围墙花园，支持游戏开发者一起构建出新的生态。该公司正在构造一个极为庞大的数字空间，这不仅是游戏的空间，也是社交和生活的空间。
一直以来，苹果公司对App Store（苹果应用程序商店）上所有应用产生的每笔收入都会抽取30%的费用，这被称为“苹果税”。《堡垒之夜》因绕过苹果公司的支付系统，让用户在游戏中直接付费，结果被下架。2020年8月，Epic Games起诉苹果，质疑苹果的这些政策是市场垄断的表现。2021年9月中旬，美国法官对这起案件做出裁决，要求苹果公司允许App开发者将用户引导至第三方支付系统，从12月9日起正式实施。在这份长达185页的判决书中，“元宇宙”一词出现了17次，并且一些证人的证词指出，《堡垒之夜》不仅仅是一款电子游戏，更是一个元宇宙。
Epic Games的虚幻引擎应用场景已经大大扩展。美剧《曼达洛人》（The Mandalorian）的拍摄就抛弃了传统的绿幕，采用了EpicGames和工业光魔公司（Industrial Light ＆ Magic）合作开发的StageCraft实时3D投影技术，可以在影视制作现场模拟出真实的环境，从而产生惊人的视觉效果（见图1-6）。这让剧组不再需要奔波于全球各地寻找取景地，演员也无须仅仅依靠想象进行表演。
