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新商业经济模式系列(套装共5册)-电子书下载

经营管理 2年前 (2022-07-15) 1755次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

简介

套装内包含:《零工经济:在新工作时代学会积累财富和参与竞争》《中间人经济:经纪人、中介、交易商如何创造价值并赚取利润?》《数字经济:中国创新增长新动能》《增长黑客:如何低成本实现爆发式成长》《品质经济:未来零售革命下的商业图景》。
《增长黑客》是硅谷当下热门的新商业方法论,其精髓在于通过快节奏测试和迭代,以极低甚至零成本获取并留存用户。
《零工经济》是一本零工工作实操指南,它为读者提供了掌控这个新工作世界的方法,读者能够借以开辟自己通向成功的新路径。
在《中间人经济》这本书中,来自硅谷的新闻工作者——玛丽娜·克拉科夫斯基阐述了在互联网高度发达的今天,中间人比以往任何时候都更加普遍、更加可贵,甚至可以说,它们是我们经济生活中不可或缺的一部分。
《品质经济:未来零售革命下的商业图景》是京东集团创始人刘强东关于消费升级和品质经济的力作。
《数字经济:中国创新增长新动能》由“数字经济”倡导者、*成功的实践者之一马化腾等创作,并经长时间的实践、研究而完成。书中指出,“互联网+”是手段,数字经济是结果,因此数字经济的发展必然深刻影响传统企业和互联网企业,成为中国创新增长的主要途径。本书也为政府和企业了解、制定数字经济时代的政策、发展战略提供了清晰的蓝图。

部分摘录:
“三超”凝练超级动能 京东“三超”即京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级单品日。随后,京东又首创了能够承载国家级品牌专场营销活动的“超级品牌日国家品牌盛典”,目前已经举办了中国品牌盛典和加拿大好物盛典。“三超”塑造三个垂直化消费场景,秉承“客户为先”的理念,让消费者更加简单直接地享受高品质商品。在营销上,将点、线、面三个维度优势集中起来“力出一孔”,帮助品牌方在京东站内站外实现品牌与销售的集中爆发,成为“双11”“6·18”等标志性节点之外的促销小高潮,引来行业竞相模仿。
从2016年1月起,手机京东在移动客户端开启了首个京东超级品牌日;3月,开启超级品类日和超级单品日;7月,京东“三超”实现无线端和PC端多屏打通,汇聚京东与品牌方双重优势及战略资源,发挥京东高品质电商能力,搭建起品牌商与消费者互动的智能平台。
截至目前,京东已成功与数十家国内外知名品牌展开合作,推出不同行业及产品领域的超级品牌日、超级品类日和超级单品日,得到品牌商和消费者的广泛赞誉。京东“三超”让消费者在购买到优惠、高品质商品,满足购物需求的同时,能够尽情享受良好的购物体验和优质服务,充分体现了京东强大的电商能力。
京东超级品牌日 京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中呈现。每月两次的京东超级品牌日结合了京东营销能力、大数据能力、运营能力和金融能力,并结合品牌自身的核心竞争力,整合线下广告、公关、网络投放、社交传播,为超级品牌日当天这一品牌提供24小时的全平台战略资源投入、强视觉曝光,实现全方位的消费者触达;基于大数据用户画像,对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯,吸引粉丝广泛参与,深度互动,拉动品牌商在京东销售达到一个峰值,制造行业内轰动效果,加强品牌的用户认知。
截至2017年7月,京东已成功上线的超级品牌日共有17场。2017年3月2日,京东超级品牌日联想盛典开启,作为2017年京东开年大促的重磅活动,联想旗下ThinkPad、小新、拯救者、台机等各大品类明星产品齐登场,更有MOTO Z爆款领衔登场,与打印机、投影仪在内的周边产品共同出击,全面开启大促秒杀模式,给消费者带来了很多实惠和惊喜。活动上线20分钟销售额破亿元,截至当日24点,销售额突破5.5亿元。
2017年4月27日举办的京东超级品牌日苹果产品盛典,创造了自京东超级品牌日诞生以来的最高销售纪录。除了为苹果粉丝和京东用户送上福利之外,京东也不忘履行企业社会责任,将苹果赋予其产品的公益内涵和慈善爱心,通过此次京东超级品牌日,在中国传递和延续。
这次活动分为两部分:“爱心捐赠”联合了京东公益、京东回收和国内知名公益组织壹基金。用户每购买一台苹果产品,京东就会捐出1元钱爱心款;同时,4月20日—27日,用户通过“京东回收”每提交并完成一台苹果产品的回收订单,京东就捐出5元爱心款。爱心款将通过京东公益与壹基金的合作,捐助给壹基金“海洋天堂计划”,帮助自闭症儿童及家庭。
此外,京东还选取了具有特殊意义的自闭症儿童绘画作品,做成了iPhone手机壳和iPad保护套等苹果产品配件,在京东平台发起义卖,所得收入将全部捐献给中国少年儿童基金会关爱自闭症儿童的“与星同行”项目。
京东超级品牌日逐渐成熟壮大,甚至已经成为一个国家品牌展示实力的平台。2017年6月6日,京东在“6·18”全民年中购物节期间,开展了一场盛大的中国品牌盛典。此次中国品牌盛典从中国设计、中国质造、中国传承三个板块入手为消费者展现包括港、澳、台品牌在内的优秀“中国工匠”。63个细分行业、2800个精选品牌、4000万件海量备货、140万款商品……截至6月6日24点,京东商城百大中国品牌的下单金额同比增长超过了200%,家电、手机、电脑、女装等品类热销,呈现出中国品牌和中国设计的影响力,中国品质正在赢得越来越多消费者的认可和信赖。
2017年7月14日,加拿大总督戴维·约翰斯顿(David Johnston)阁下带领加拿大代表团造访京东,与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东携手启动“京东超级品牌日·加拿大好物盛典”,同时宣布京东生鲜加拿大馆正式上线。
当天,京东尽选加拿大好的产品,为中国消费者献上京东超级品牌日首个国际专场,参加活动的商品超过一半是原产于加拿大的生鲜产品,例如产自新斯科舍省的大龙虾、海参和三文鱼,产自魁北克省的多春鱼,产自纽芬兰省的雪蟹,产自温哥华地区的冷冻蓝莓,等等,都是此次受到消费者热捧的“爆款”商品。在全球化大趋势下,凭借零售基础设施建设方面的优势,京东像一把钥匙,为国际品牌进入中国打开了一扇“任意门”。
京东超级品类日 超级品类日每月举办4次,主要服务于二、三级品类,整合京东全平台战略资源,帮助更多元的二、三级品类拥有整合资源营销的机会,深度挖掘品类潜力,打造行业标杆,满足消费者的多元化、深层次、立体化的消费需求。
截至2017年6月,京东已经成功开展了48场超级品类日,不断联手各行业内诸多品牌,涵盖家用电器、电脑办公、数码电子、食品饮料、美妆、酒水、母婴、服饰、运动、钟表、鞋靴、家居家装、汽车、健康保健等多个领域,持续奉上优质商品和优惠价格,让消费者享受贴心、便捷的购物体验。
众所周知,每年的9月、10月是装修旺季,我们在2016年8月16日这个档期选择家具品类的原因,在于希望在旺季来临之前抢占家具市场份额,助力家具品类提前爆发。
家具、家居行业的产品种类极其繁杂,持传统观念的消费者依赖于当地的实体店,通过门店的样品对产品的材质、大小、色泽、用途以及装修效果等诸多方面进行真实的感受和判断。
让消费者在选购的同时能看到一间间样板房,能让人有一种身临其境的感觉。为了打造消费场景,家具超级品类日将空间与风格两个最为重要的维度进行场景化营销。参考线下实体店铺的装修样板案例,在线上搭建了一套令人舒适的场景,让消费者亲身感受到优质家居用品带来的体验。这些虚拟场景设计可以有效地触发消费者的购买欲望,从而促进用户消费。
2016年8月16日,京东举办了家具超级品类日,活动开启5分钟,销售额就突破了千万元,超过了当年的“6·18”。大部分家具品牌在活动中得到了充分的曝光,销售额纷纷突破了当年“6·18”与2015年“双11”的销售额。
京东超级单品日 超级单品日精选场每月开展两次,每次从全商城精选50个细分行业的超级单品,包括新品、畅销爆品和京东独家商品等。京东基于大数据对用户需求进行分析,以单品为维度,结合各平台战略资源和精准化营销,商品销售在24小时内集中爆发,为品牌厂商及品牌店铺提供了极大的流量通道,提升了它们的关注度,为用户提供了各行业最具代表性、质优价美的商品。
超级单品日单品场每月开展一次,每次聚焦一款超级单品,基于大数据用户画像,通过各平台战略资源,进行精准化营销,商品在24小时内集中爆发,从而推动供应链升级,降低成本,为用户提供最具品质、性价比最高的商品。超级单品日单品场已成功营销了智利车厘子、奇异果、榴梿、小龙虾、美国车厘子等特色产品。作为京东首页黄金资源位置主推的项目之一,超级单品日愈来愈受到业内外的关注。

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