简介
本书专门为零基础的初学者而写，它将帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识，快速入门。以真实企业的财报举例，不拘泥于各项指标分析，使用朴实亲切的余雁，教您如何避开投资中的陷阱，看到财报背后的投资机会。
无论你是企业管理层，是银行、咨询公司的工作人员，哪怕只是一名普普通通的会计专业学生，此书都能帮你实实在在地了解财报，把握财务报表里的财富机会，迅速捕获财务报表中对自己有价值的信息。
作者介绍
蒋豹
毕业于某985高校，MBA在读，多年四大审计工作经验、上市公司财务分析经验，注册会计师，现在某券商工作。
多年来一直跟踪研究分析上市公司财报，对上市公司利润调节、财务造假等报表背后的故事有很深的理解，将理解化为文字，以雪球平台（初善君）、公众号（初善投资）为主要阵地，约一年时间，全网粉丝超过10万人。
部分摘录：
做投资研究，财务分析是一个路径，而且财务分析有自己固有的局限性。
首先，三张财务报表记录的是企业的经营状况和财务成果。也就是说，财报是企业经营的结果而不是原因。我们通过财务数据和经济数据获取基本材料，套进财务模型里，可以得到一个貌似科学靠谱的结论，但是归根到底，这只是一个看图说话的行为。我们看过往几年的财务数据，会潜意识地把这个当作一个可持续的趋势，这是人的本能，这也是这么多人信奉技术分析的一个原因，但是这毫无道理。
在感恩节之前，火鸡的主人天天喂养火鸡，火鸡认为，主人一定是上帝派来的天使。直到感恩节那天，火鸡连过感恩节的权利都没有。所以，单纯的归纳法得出的结论是不靠谱的。在这个意义上，纯粹的财务分析就跟技术分析一样，是一种并不十分科学的方法。
另外，财务分析还有一个很大的问题在于货币计量的假设。财务报表仅仅体现单位为货币的数据，而其他维度的数据则无法反映。行业和企业，商业模式千差万别，千人一面的财务数据，仅仅只是企业运营经营成果和财务状态的体现，这是果不是因。看着过往业绩投资，只是看倒后镜开车。所谓趋势，不是两点一线地看过往财务数据，而是寻求会自我实现的正反馈机制。企业运行，企业盈利，本身有其内在逻辑，而这就是它的商业模式。而企业的商业模式，很大程度上会反映在其业务数据上，而不仅仅是记录于三张报表上。
当然，在这里不是说财务分析不重要，否则投资者分分钟就会踩到业绩地雷。笔者想，仅根据三张报表上的纯粹财务分析是不够的。笔者想强调的是：投资分析不应该只有纯财务分析，还要有结合企业的核心业务数据，财务数据和商业模式，分析企业的收入和盈利来源。
一、商业模式分析的通用套路——营业收入拆分
财务分析的起点是利润表。利润表的分析起点是营业收入。至于说营业收入之前的东西，课本就没教了。对于新手投资者，一般来说分析企业就从营业收入开始，然后一堆比率做下来。看上去很厉害，实际上并没有什么用。
笔者看了很多篇研报，发现做公司深度分析的分析师们不会局限于营业收入，而是根据公司的商业模式，挖掘出核心的业务数据，据此作为营业收入的驱动因素拆分营业收入。如朱时雨所说：“把一个公司的收入公式拆解来看，往往是几个指标的相乘或相加。一个公司收入的增长驱动因素，往往在一段时间里依靠一到两个指标，其他指标则大部分时候处于睡眠和休养生息的状态。不过，在这些活跃指标显出疲态时，就需要激活其他指标，来担任增长的接力棒。”
正如地球人都知道的，收入=价×量，如果说企业有多种业务A、B等，那么就可以进一步地分解为：
营业收入=A业务收入+B业务收入=A价×A量+B价×B量
通过简单的数学运算，笔者可以得到一个营业收入增速的拆分公式：
营业收入增速=价的增速+量的增速
当然，上面的拆分还只是一个很初步的拆分，随着对企业所在行业的深入理解，对企业商业模式的深入理解，价和量都还能进一步地拆出其他细分维度。
