简介
21世纪初，一场悄无声息的革命发生了，世界经济出现了一个新的特点——很多优秀的创意开始脱离实体形式，以无形资产的形式存在。过去，车轮、陶器、蒸汽机都曾是杰出的创意，而现在最具价值的创意往往隐藏在软件研发、数据库集成、艺术创作、品牌建设，甚至业务流程的优化中。在美国、英国和瑞典，投资者对无形资产的投资规模也已经超过有形资产，比如市值逼近10 000亿美元的苹果公司，其无形资产的价值就比实物资产多得多。可以说，一个无形经济的时代已经到来。
从高科技公司、制药公司到咖啡店和健身房，越来越多的企业发现，无形资产所能创造价值也远远高于有形资产，如何把设计、软件融入一个品牌，如何有效地运用这些看不见、摸不着的资产逐渐成为各类企业取得长期成功的关键。
在《无形经济的崛起》这本书中，英国帝国理工大学经济学教授乔纳森·哈斯克尔和英国国家创新基金会高级研究员斯蒂安·韦斯特莱克结合他们10年来在无形资产投资测度领域的研究，从无形经济的形式、特性、价值、影响等方面完整介绍了 这一被很多人忽略的新经济趋势：无形资产将如何推动世界经济的未来？管理者、投资者和决策者应该如何利用无形经济的时代特征来发展他们的业务？从国家到个人，无形经济的崛起将给国计民生带来怎样的影响？这些问题，你都将在这本书里找到答案。
作者介绍
乔纳森•哈斯克尔（Jonathan Haskel）
英国帝国理工大学经济学教授、博士生课程主任，他也曾在布里斯托尔大学和伦敦商学院任教，是美国达特茅斯学院塔克商学院的客座教授。作为英国皇家经济学理事会成员和“研究、创新、科学政策专家高级别小组”的成员，哈斯克尔常年为欧盟提供政策建议。
部分摘录：
投资是最为重要的经济活动之一。但是在过去的30年中，投资的特性发生了变化。本章将阐释这一变化的性质和致因。第3章将探讨如何测度这一投资变化。第4章将会分析这类新型投资的经济特性，并探讨它们重要的原因。
任何经济体系得以有效运转都需要投资在其中发挥关键作用。企业、政府和个人投入时间、资源和资金生产未来会产生效用的物品是最具代表性的经济行为。
过去几十年来，投资的类型发生着渐进而又显著的变化，本书的探索之旅也由此启程。
这一变化中的主角并非信息技术：新的投资形态既不是机器人，也不是计算机或硅芯片。下文将会阐明，这些只是其中的配角；真正的主角是业已兴起的无形资产投资：创意投资、知识投资、内容投资、软件投资、品牌投资，以及网络与商脉投资。
本章将阐述这一变化，并分析其成因。
探访健身馆 我们的探索旅程从一家健身馆开始，或者应该说是两家健身馆。我们将先后踏入2017年的健身馆和1977年的健身馆，并对比其不同之处。下文将对这一生动、典型的案例进行分析，借以阐明：即便是非高科技行业的公司也对投资的类型进行了微妙的调整。
我们之所以由此开启对无形经济的探索，是因为健身馆本身颇为值得玩味：从表面上看，健身馆并无太多无形资产。即便是对其避之犹恐不及者，至少也对其所配设施略知一二。在2017年的健身馆内，企业运营设备随处可见：前台摆放着计算机，出口安装有闸机，馆内配备有健身器材、淋浴设施、储物柜、健身垫和镜子（有健身馆老板戏言镜子是“健身馆使用率最高的设备”）。这些设备在企业的财务信息中也有体现：从企业经营的场馆到顾客健身使用的跑步机和杠铃，企业的财务报表上记录了各类看得见、摸得着的资产。
我们接着去探访40年前的健身馆。时间倒转至1977年，此时的美国健身馆遍地开花。阿诺德·施瓦辛格的成名之作《铁金刚》刚刚问世，该影片记录了他在洛杉矶威尼斯海滩的“黄金健身馆”锻炼的场景。黄金健身馆创办于1965年，在全美各地拥有多家连锁机构。其他健身馆也配备有诺德士健身器——这一固定器械为发明家阿瑟·琼斯20世纪60年代末首创。如果穿越到那个年代，你会惊讶地发现，彼时的健身馆和如今的健身馆有着很多的相似之处。自不待言，那时的器械种类较少、科学程度也无法同今天的健身馆同日而语：健身馆登记会籍用的还是索引卡片，而不是电脑；健身设备看上去也十分简陋。除此之外，旧时健身馆的有形资产和如今相比似乎也并无差别：同样都是几处场地、几间更衣室、几台健身器械。
