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这就是茅台:千亿企业成长逻辑-电子书下载

经营管理 2年前 (2022-07-07) 1072次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

简介

本书深入研究茅台集团的发展历程,以第三方视角诠释茅台千亿进程中的独特性,同时探讨这家头部企业的未来之路。 茅台的千亿发展历程是一部东方奋斗史,尤其是过去 70年,一代代茅台人抓住关键机遇,迎难而上,一步步从西南一隅走上全球之巅:中国茅台,香飘世界。 营业收入超千亿元是茅台发展史上的重要节点,同时也为茅台划定了新的起跑线。我们可以看到,身处中国传统行业的茅台深度融合传统工艺与现代管理,通过对品质的坚守、品牌价值的传递,构建起强大的主业护城河,并逐步成为白酒行业的先行者。 读懂茅台,读懂头部企业千亿成长逻辑。

作者介绍

张小军
财经作家,资深策划人,考拉看看和内容引力资本创始合伙人,常年从事企业和商业案例研究。他拥有丰富的传媒和商业实战经验,也是多个品牌的推动者。著有褚时健经营哲学系列及传记等多部广具影响力的作品。
马 玥
出版人,考拉看看联合创始人兼CEO,中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。
熊玥伽
财经作家,考拉看看头部企业研究中心主任。她长期致力于研究超级企业和企业创新,研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、 正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

部分摘录:
用时间的标尺来理解茅台,你就会明白为什么茅台能成为商业奇迹,也更理解为什么那么多人始终坚定地看好茅台。在茅台集团党委副书记王焱眼中,茅台就是因时间的沉淀和积累而成功的。茅台酒的生产周期长,以年为单位。一个新工人的成长需要几年甚至十几年时间。原料种植、环保建设等,无一不需要时间。时间保证茅台酒达到苛刻的质量标准。
从时间带来的商业价值来看,茅台这么多年以来始终坚持做足酒文章:酒这种产品,时间越久就越香,其商业价值也就越高。酒不会因时间的流逝而损耗和贬值,反而会增值。据了解,世界上最古老的16家公司中,有5家都是酒类公司。[1]
从产品边界来看,很多产品有不可打破的天花板,比如缺乏想象空间、增长受限。但茅台酒随着时间的沉淀,已经变成精神产品、收藏品、金融产品。茅台酒历史悠久、茅台酒香、喝茅台酒感悟红色情怀,这些是它的精神价值来源;茅台酒带有稀缺性,具备收藏价值;茅台酒有长期提价的潜力,又使其具备了金融属性。
从商业壁垒来看,茅台用地理特征和时间构筑了其他企业无法跨越的护城河。
1991年,茅台前董事长季克良发表“离开茅台镇就产不出茅台酒”的论断,直接将茅台镇的15.03平方公里[2]作成茅台酒不可复制的天然壁垒。
除此之外,五年出酒的陈贮制度,让茅台酒拥有了时间的壁垒。
时间造就了老酒,老酒成就了茅台。茅台酒厂从1956年就建立了陈贮制度,至今拥有数量巨大的基酒。这些基酒的商业价值不可估量。任何一瓶茅台酒在出厂的过程中,都需经过老酒与新酒勾兑融合这一环节。所以,消费者拿到的茅台酒实际是不止五年的,里面都有着陈年基酒的岁月痕迹。
从时间的复利价值来看,很多投资人喜欢用年均复合增长率来计算茅台的复利效应,甚至推算出茅台10年以后、100年以后的产品价格与产值。
实际上,不需要复杂的公式,我们也知道,复利效应的关键在于时间的累积效应,无论企业的初始价值几何,在几十年、上百年的时间累积效应下,其价值最后都是一个天文数字。
茅台是中国白酒的活化石,象征着白酒文化的源远流长,只要白酒文化存在,茅台就会存在。从未来来看,茅台的时间复利将以一种难以想象的速度显现。
商业的魅力在于永远存在不确定性。唯一能够对抗不确定性的就是时间。在漫长的时间里,企业要做到始终坚持长期主义精神、垂直化的发展路径,并养成滚雪球式的增长思维。
伟大的企业不在于生产出多么无与伦比的产品,找到了多么了不起的商业模式,而在于坚定地与时间共舞,并一以贯之,这需要极强的定力来持续地创造价值,而这些价值就构成了企业坚不可摧的护城河。

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